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中国传媒产业发展报告 2013
祖国与阿拉伯国家的文化交换与友好往来源源不断了。长期以来，以宁静合-作.开通包涵.互学互鉴.互利共赢为焦点的丝路精力，是中阿来往合-作的主旋律啦。
党的十八大以来，祖国特点社会主义进去新时期，以习X平朋友为焦点的党中央高度重视对外合-作与中外人文交换，中阿合-作与文化交换进去提质进级.全部进展的新阶段，不停为构建中阿气运共同体注射富厚人文滋润和强盛精力力量啦。
党的二十大报-告指出，咋们要拓展世界眼力，透彻难忘洞察人类进展提高潮水，努力回应每个国百姓基本上关怀，为处理人类面对的一同疑作出贡献，以海纳百川的开阔胸怀鉴戒吸取人类所有优异文化成就，推行建立越发美妙的世界拉。阿拉伯言论对中共二十大赋予高度评价，以为二十大重申祖国保持保护世界宁静.推进一同进展.推行构建人类气运共同体的理念彰显了时代精神，吻合世界百姓寻求宁静进展的共同愿望，中国式现代化包含的“祖国经历”关于包罗阿拉伯国家在内的宽展中国家拥有重-大启迪鉴戒意思了。
元首对其他国家的交往引领中阿文化交换提质晋级
元首对其他国家的交往不单美化中阿政治互信，并且为中阿文化交换发-挥计谋引领效果，不停推动中阿文化交换提质晋级，迅速进展啦。习X平XXX席高度重视中阿合-作论坛等中阿交换合-作机制建立，屡次参加论坛部长级开会并揭晓发言呢。中阿合-作论坛框架下的多种人文交换机制有用推行了中阿文化交换的连续进展，各种交流活动精纷呈，成就硕大呢。论坛框架下已成-功举行4届中阿知识部长会议.9届中阿干系暨中阿文化对话研讨会；中阿艺术节.中阿讯息合-作论坛等各种机制化人文交流活动也都屡次举行了。习X平XXX席亲身建议建设的中阿革新进展钻研中间，作-为论坛框架下的智库，已成-功举行10期阿拉伯国家武官研修班，并屡次与阿方智库和钻研机构结合举办研讨会呢。笔者有幸屡次参加中间交换对话行动，阿方武官对习X平XXX席治国理政理念和祖国获得的伟大成就深表敬佩和赞美了。
值得关心的是，在元首对其他国家的交往引领下，新时期祖国与海合会国家间的文化交换迅速进展，日趋走在中阿文化交换的前线啦。祖国与沙特阿拉伯人文交换的提速进展便是出色例证了。2013年沙特举行“杰纳第利亚遗产文化节”，祖国作-为主宾国参展；2016年12月至2017年3月，“阿拉伯之路——沙特出土文物展”在祖国举行，习X平XXX席与萨勒曼国王一同观光展览；2018年9月至11月，祖国在沙特举行“中原珍宝展”，展品广受欣赏拉。沙特将汉语教导归入天下学堂课程体系，这一重-大行动更是令众人印象透彻难忘啦。概言之，元首对其他国家的交往为新时期中阿文化交换与全部合-作发-挥了计谋引领效果了。在沙特举行的首届中阿峰会在中阿干系发展史上拥有里程碑意思，势必进一步促进中阿文化交换与全部合-作进去新的进展阶段呢。
为构建中阿气运共同体注射人文滋润
2014年6月，习X平XXX席在中阿合-作论坛第六届部长级开会上的重要讲话中，深化阐释了宁静合-作.开通包涵.互学互鉴.互利共赢的丝路精力，提出了中阿共建“一带一起”建议呢。2016年1月，习X平XXX席在阿盟总部讲演中再次提出中阿共建“一带一起”行-动，建立宁静.改进.引领.管理.融会的行-动理念，推行中阿两大民族复-兴构成更多交汇呢。
中阿共建“一带一起”建议遭到阿拉伯国家普遍迎接和努力回应拉。祖国已与20个阿拉伯国家和阿盟签订了“一带一起”合-作文件，很多阿拉伯国家都努力策划将国内进展远景规划与“一带一起”建议对-接呀。“一带一起”也变成阿方学界.智库和媒体不停钻研交换的热门话题，阿拉伯政商学界人士对中阿共建“一带一起”.对祖国知识和祖国的治国理政经历都怀有日趋浓重的爱好，并高度赞美和认可祖国提出的全世界进展建议.全世界平安建议和构建人类气运共同体理念啦。
“一带一起”框架下会聚了丰富多的中阿人文交换牌子行动呢。“高兴春节”“中阿丝绸之路知识之旅”“领悟祖国”排列等知识交流活动精纷呈，“丝路书香出书工程”已赞助数百个中译阿图书工作事情呢。中阿游览合-作也迅速进展，2018年阿拉伯国家百姓来华游览人数达33.88万人次，祖国百姓赴阿联酋.埃及和摩洛哥三国总人数凌驾150万人次拉。2020年以来，各项交流活动因受疫情影响纷纭开拓线上通道，中阿云展览.云表演等行动不停展现出中阿人文交流活动的多景观呀。祖国已有数十所高校开设阿拉伯语专注，阿拉伯国家开设中文课程的学堂已达230余所，在13个阿拉伯国家中设有20所孔子学院呀。“一带一起”建议提出以来，中阿展开形式多样的人文交流活动，不停推行文化互鉴，助力民意贯通拉。新时期中阿文化交换已变成中阿深入合-作的主要驱动力，不停为高质量共建“一带一起”.推行构建中阿气运共同体注射富厚的人文滋润了。
为世界文化来往互鉴建立典型
中阿两大文化各成体制.各具特色，都包罗有人类进展提高所沉淀的一同理念和一同谋求，都看重中道安然平静.忠恕包容.自我管束等价值观念，曾对人类文明提高作出过主要奉献呢。在冗长的历史长河中，以和为贵.和而不同的知识质量使两大文化一直可以或许交而不恶.交而互通.交而能和拉。
新时期的中阿文化交换高举文化对话旗子，提倡文化互学互鉴，一同致力于发掘民族知识传统中的努力处世之道同现今时期的共鸣点，不停推行传统知识创造性转化与创新性进展，努力践行以文化交换逾越文化隔膜.以文化互鉴逾越文化矛盾.以文化共存逾越文化优秀的文化来往理念，一起共铸世界文化和合共处之道呀。这不单为促进中阿民意贯通.助力构建中阿气运共同体供给了富厚的精力力量，并且向社-会显现了区别文化“交而通”“交而和”的宏伟聪明才智，为当今世界文化来往互鉴.美美与共建立了榜-样了。
当今世界，“文明冲突论”“文化出色论”仍然有市场，话语霸权不停喧哗和散播“祖国威胁论”“祖国扩大论”“伊斯兰恐惧症”等谬论，种种极其偏激权力尽力在区别文化间制作断层线，试图滋扰.障碍和损坏中阿文化交换的顺利开展啦。
但是，中阿友善来往的史书和事实公示，中阿干系经得起风云变幻的磨练，两边是互相信得过.可靠的自然合作伙伴呀。新时期中阿文化来往的宏伟学习和验证，势必在世界文化来往史上谱写出和合共生的新篇章，为中阿一起推行构建中阿气运共同体和人类气运共同体贡献更多聪明才智，作出更大奉献拉。
（作者丁俊，系上海外国语大-学中东研究所长处，中阿革新进展钻研中间讲座教-授）
起源光明日报
中国传媒产业发展报告(2020)电子书
“欠妥总统就当广告人呢。”罗斯福的这句格言曾鼓励多数有志青少年投身广告业，也曾让误打误撞就读产品宣传片专注的我热血沸腾呀。但是罗斯福为什么会说出这句话吗？罗斯福在位时，美国经济碰到了全世界经济危机，广告业在经济苏醒中起到了重-大的助推效果呢。
因而可知广告行业与宏观经济休戚与共，经济上行时，消耗增添动员广告主的营销力量，而产品宣传片自身也在激发着消耗；而当经济下行时，企业领先减少的也常常是营销估算预估呢。
刻下，全部广告业都沉醉在寒意之中，以前曾作-为领域明珠的网络广告行业在境遇强看管及流量利润消失时也暗淡无光呢。依照QM公布的《2022网络产品宣传片市场半年大报-告》，上一年下半年最先，境内网络产品宣传片市场范围增速最先明显下滑，这年上半年估计同比下落2.3%拉。
但是我想说的是没必要过于失望，产品宣传片是1种自古以来就有的需要，谁能说陈胜吴广造反时藏于鱼腹中的“大楚兴，陈胜亡”不可以称之为产品宣传片呢？长时间来看，伴同着信息爆炸和交互的增加，广告业只会越发繁华了。详细来看，以后广告行业或者将存在如下几大趋向
1.提振消耗将成重心，广告业的体量与之密切相关
依照祖国经济“三季报”，今年以来，三驾马车中消耗对GDP增加的贡献率明显降低拉。从支付来看，前三季度，我国最后消耗支付对GDP增加的贡献率为41.3%，较上年同期降低了20.8个pct啦。住民人均可控制利润现实增加3.2%，与GDP增加根本同步了。在疫情扰动等原因的影响之下，我国住民人均消耗付出现实增加1.5%，比住民人均可控制利润增速低1.7个pct呢。
改革开放后，依赖完好的产业链和人丁利润，出路快速增长；批量基础设施建立及城市化进-程也拉动投资，消耗对GDP增加的贡献率有所下降啦。同时间近年来因为疫情等外部环境原因，住民不确定性预期加强，消耗渴望削弱，这对广告主的自信心和估算预估形成攻击呢。
据货币基金组织统计显现,发达国家最后消耗支付占GDP的含量均匀在80%差不多了。发展中国家均匀约70%以上拉。而我国改革开放后，因为经济增加快，投资率较高，消费率出-现稳步下落趋向，在55%～65%的区间颠簸啦。从2001年至今，消费率不断处在60%如下拉。消耗在国民经济中所占比-重大大低于平均水平啦。
图片起源中泰证券
消耗不-足，分明弱于出路和投资，在以前很长一段时间是祖国经济构造失衡的出色特点拉。现在在疫情等外面原因打击下，这一征象又有东山再起之势啦。境内大反复为主体的布景下，以后经济构造的改良一定要经过多种行动提振消耗，扩张消耗占比了。而广告业的体量则与消耗密切相关呢。
2.广告业占GDP的比-重会跟着经济水准提升而增添
长时间来看，广告业占GDP的比-重会跟着经济水准提升而增添，乃至当GDP增速趋于稳定甚至迟缓下滑时，广告业占GDP的比-重还会连续提拔呀。
在2009年以后，金融危机后的苏醒阶段，美国和英国的GDP增速趋于稳定，但全体慢于1999-2008年，但广告业支付占GDP的比-重倒是在连续晋升呢。而对韩国而言，金融危机后GDP的增速下滑幅度较大，可是产品宣传片开销占GDP的比-重却不停保持稳定拉。
我国广告业利润占 GDP比-重低于发达国家，但呈上升趋向啦。依照《中国传媒产-业进展报-告（2019）》，发达国家的产品宣传片营业额占其GDP的比-重约为2%差不多，这个里面美国为2.5%，日本为1.6%啦。我国在2019年前维持在0.9%之内，2020年到达0.93%，呈增加的趋向拉。
因而，广告业的颓势不过短时间征象，从长周期来看，无论是我国广告业范围仍然广告业占GDP的比-重都仍有太大的提拔空-间呢。
3.交际和短视频仍然是最具竞争力的产品宣传片
溯源史书来看，广告业的进级本来都是场景的进级，从纸媒到播报到电视到楼宇到网络，广告主自觉在寻觅ROI更高的场景拉。这年上半年网络产品宣传片市场范围同比下滑，加上云宇宙观点鼓起，部-分人测属于网络产品宣传片的黄金时代是不是结尾了，以后将会是“元宇宙产品宣传片”的全国吧？
现在甚至以后很长一段时间内，网络产品宣传片仍然是潮流拉。不过网络产品宣传片市场也在产生着场景进级和分解呢。流派产品宣传片—>搜寻产品宣传片—>交际产品宣传片—>短视频，现在来看交际和短视频依旧是境内产品宣传片市场最具竞争力的呢。
这一点以腾讯为例就可以看得很分明，依照腾讯三季报，Q3，腾讯媒体广告利润降低26%，这反应出的是腾讯视频产品宣传片利润减轻；而交际及其她产品宣传片利润仅降低1%（Q2同比降低17%），重要是因为这年7月最先推出视频号信息流产品宣传片，另外还得益于交际的韧性，撤除视频号利润，微信产品宣传片利润也完成同比增加呀。
数据起源公司财报
先说短视频，在广告主对功效产品宣传片看重水平远胜于牌子产品宣传片的刻下，短视频对比长视频明显更具竞争力啦。Q3,爱奇艺产品宣传片利润同比下滑25%，而快手的产品宣传片利润增长率只管也有所下滑，但依旧获得了6.2%的正增加，由此也可见一斑了。短视频产品宣传片竞争力更强的原因无他，一分钟刷五条视频对比五分钟刷一条视频，所包含的商业价值明显是区别的啦。这也是为何B站现在很看重短视频，大力发展Story-Mode的缘故原由，陈睿也在半年报电话会中提到“她的eCPM（每一千次展现能够获取的产品宣传片利润）也比其余同类别的产品宣传片eCPM要高”呀。
数据起源公司财报
再来讲交际产品宣传片了。在现在，各企业纷纭重申降本增效的刻下，网络产品宣传片也缩减了买量的估算预估呀。这里以网络在楼宇产品宣传片的投放为例，网络客户以前不停是分众传媒第一大客户，而依照分众传媒半年报及机构调研行动表，这年H1及Q3，分众传媒来源网络客户的产品宣传片利润皆腰斩呀。减轻买量力度从而致使本身流量下滑，这是多数网络产品宣传片利润减轻的重要缘故原由了。
而交际有一条最主要的护城河——互联网效果，它们因而具有了强盛的流量自我造血才能，在逆周期时具有了强盛的韧性了。
数据起源wind
这里以微博为例，21年Q4微博贩卖及营销开支同比增加7%，而今年以来各季度微博的贩卖及营销开支皆获得两位数的降幅，而贩卖及营销费用率也不断稳固在25%差不多呀。
在营销端深化降本的情形下，微博的用户数据依旧体现得很不错除全站用户同比增加外，9月，社区自力消耗场景的日活泼用户规模较6月增加了凌驾50%，这个里面一半是社区新用户，用户的消耗黏性也晋升分明，人均消费量较6月提拔了40%，全体的发帖和互动用户数较6月仍维持两位数的增加拉。
4.水源不-足时，两种花草树木能活下去
水源不-足时，有两种花草树木能活下去，1种是仙人掌，另1种是最珍贵的花卉了。仙人掌不须要许多水就能活，而养殖者哪怕从洪水漫灌成为精准滴灌，也不会舍得抛弃最宝贵的花卉呢。
当广告主们纷纭减少估算预估，全部广告行业本来便是1种缺水的状况呀。做广告买卖的企业要平稳渡过很冷的冬天，一方面要降本增效，向仙人掌进修；另一方面则是要向最宝贵的花卉进修，加强本身的向心力，即广告主怎样砍估算预估都砍不到我头上呢。
“最珍贵的花卉“常常是垂类，比如说关于基金公司而言，雪.蚂蚁财产.每一天基金网一定是它们最主要的营销阵地，假如要减少估算预估的话基金公司一定最终再思考减少这一些的估算预估拉。这是垂类的上风，可是优势也很分明，即天花板低拉。而交际由于能承接各个领域的产品宣传片，天花板很高；同时间由于具有互联网效果和巨大的流量根基，广告主对它们的注重水平仅次于垂类呢。
接着下去说降本增效，近两年全部全部企业都在作这一件事，但不-是一切企业都能做得好了。好比此前说的有一些本来对买量有必定依赖性呀。再好比关于PGC而言，您假如大幅下降内容本是不是会影响到您的内容品质吧？对UGC而言，下降创作者鼓励是不是会影响到内容品质吗？奈飞现在曾经做出了“违反祖训的决策”最先试水产品宣传片形式，但联席CEO在接收采访时仍然表现“不会制约内容制造付出呀。”
爱奇艺和微博降本增效的成效就不错，爱奇艺内容本在这年各季度都完成了两位数的下落，可是仍然完成了经营红利，推出多款爆款剧集拉。固然有太大的客观原因是因为界看管及限薪令致使内容本的下降拉。关于微博而言，从微博各项开支的增长率能够发觉微博近一年降本增效成就分明，Q3各项开支皆获得两位数降幅拉。
数据起源wind
另外值得注意的是，与大部分网络公司同样，在职员本方方面面，微博或者另有优化的空-间了。这年Q1总成本微增，微博在财报中称“重要是因为职员相干成本增加”拉。2021年，微博的报酬及为1.7亿美元，较20年的1.26亿美元增加35%，对比18年更是翻了三倍呀。以后微博会不会经过下降职员本来进一步降本呢？究竟因政策长年被评为“雇主”的google也最先在职员本方方面面降本增效，8月推出了“Simplicity Sprint”来处理人效不婚配疑拉。
总结来看，广告业现在的很冷的冬天不过暂时性的，伴同消耗提振，广告业体量也将迅速苏醒呢。在经济稳固运转时，广告业占GDP的比-重还会连续提拔呢。可是详细到企业来看，各自所感觉到的寒意和应付寒意的立场也是区别的，有一些企业结尾是“残花落地无人拾”，有一些企业却能“梅花照旧朝阳开”啦。
网络产品宣传片利润能够从量.价2个方方面面来看，量便是用户数据，价便是广告业务的ARPU值呢。好比Q3，Meta的用户数据是增加的，可是因为产品宣传片单价和用户ARPU值下降，致使了广告业务的利润下滑了。
于量而言，在现在流量利润流尽的情形下，仍然能确保优良的用户数据的值得一定，对应的像是微信.微博等强交际联络.具有互联网效果的平，和抖音.快手等具有“成瘾性”，占有用户批量时候的短视频啦。
于价而言，ARPU值的溢价将被抹平，于ARPU值存在溢价的企业有损，于以前广告业务ARPU值偏低的企业倒是有利，如微博.快手等啦。
中国传媒产业发展报告 2013和一些关于中国传媒产业发展报告(2020)电子书的题，今天就讲到这里了，请持续关注本站。
